Nach einigen Jahren in einer mittelständischen Werbeagentur hat sich Jan Bentfeld mit der Marketingberatung Bentfeld ein neues,  und sehr persönliches Standbein aufgebaut. Zum neuen Außenauftritt benötigte er an erster Stelle ein neues Logo, welches in enger Zusammenarbeit entstanden ist. 

Das Logo sollte simpel, modern und ästhetisch sein und eine enge Verbindung zur Person Jan Bentfeld visualisieren. Die Verwendung der Firmen-Initialen „M“ und „B“ war demnach naheliegend und vor allem sinnvoll. Als Farbe wurde ein Petrol-Blau gewählt, welches modern, edel und schlicht gleichermaßen ist. Genau diese Eigenschaften bringt auch die gewählte Schriftart „Barlow Regular“ mit. So entstand ein in sich stimmiges Logo, welches im Positiv sowie Negativ verwendet werden kann. Ebenso wurde viel Wert auf umfassende Funktionalität gelegt, sodass das Logo in vielen verschiedenen Formen und Medien verwendet werden kann.